Meno dati ma più precisi

Nel turbolento scenario digitale, il 2020 ha rappresentato un cambiamento senza precedenti: l’ascesa del rispetto della privacy è diventata la nuova legge non scritta. Apple ha scatenato una rivoluzione con iOS 14, imponendo limiti draconiani all’accesso dei marketer ai sacri dati dei consumatori. Ma questa rivoluzione non si è fermata lì. Google, il gigante indiscusso del web, ha gettato il guanto di sfida, annunciando con fierezza l’intenzione di eliminare completamente i cookie entro la fine del 2024.

Sì, hai capito bene: niente più cookie. E non parliamo dei biscotti che mangi per merenda. Stiamo parlando del fondamento stesso del tracciamento online. Quindi, mentre i marketer si sbracciano per adattarsi a questo nuovo mondo senza cookie, una cosa è certa: i dati monitorati stanno diventando un bene sempre più raro.

Questo non è solo un cambiamento; è un cataclisma digitale. È come se il vecchio modo di fare le cose stesse crollando sotto i nostri occhi, lasciando spazio a un nuovo paradigma in cui la privacy dei dati è una moneta d’oro. Preparati, perché stiamo per assistere a una trasformazione senza precedenti nel mondo digitale.

Dati di Prima Parte: Il nuovo oro

Con l’addio ai cookie di terze parti, i dati di prima parte diventano sempre più cruciali. Le aziende dovranno concentrarsi sulla raccolta e l’analisi dei dati provenienti dai propri siti web e app, anziché dipendere da informazioni esterne. Questo approccio offre vantaggi significativi:

  1. Privacy degli Utenti: Gli utenti sono sempre più consapevoli della loro privacy e richiedono maggiore trasparenza. Concentrarsi sui dati di prima parte permette alle aziende di rispettare le aspettative degli utenti.
  2. Affidabilità: I dati di prima parte sono generati direttamente dalle interazioni degli utenti con l’azienda. Sono più affidabili rispetto ai dati di terze parti, spesso frammentari e meno precisi. Quindi, meno dati ma più precisi.
  3. Controllo: Le aziende possono gestire autonomamente i propri dati, senza dipendere da terze parti. Questo controllo è prezioso in un mondo in cui la privacy è al centro dell’attenzione.

Un futuro senza Cookie?

L’integrazione di contenuti multimediali sui principali canali digitali rimarrà fondamentale. Tuttavia, il retargeting tramite annunci su Google e Meta diventerà più complesso e meno accurato a causa delle restrizioni sulla privacy. Fortunatamente, servizi come Google Customer Match e Facebook Custom Audiences consentiranno ancora il retargeting utilizzando dati di prima parte.

In conclusione, il marketing digitale sta attraversando una rivoluzione. Abbracciare i dati di prima parte e adottare nuove strategie sarà essenziale per il successo delle aziende in un mondo senza cookie.

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La Digital Markets Act e il Google Consent v2: implicazioni per il Marketing Digitale

La Digital Markets Act (DMA) è una proposta legislativa dell’Unione Europea che mira a regolare le grandi piattaforme digitali, come Google, Facebook e Amazon. Questa legge introduce nuove regole per garantire una maggiore concorrenza e protezione dei consumatori nel settore digitale.

Ecco alcune implicazioni della DMA per il marketing digitale:

  1. Accesso ai Dati: La DMA richiede alle grandi piattaforme di fornire accesso ai dati degli utenti e dei concorrenti. Questo potrebbe influenzare la raccolta e l’analisi dei dati di prima parte da parte delle aziende, poiché potrebbero avere accesso a informazioni precedentemente inaccessibili.
  2. Interoperabilità: La DMA impone alle grandi piattaforme di garantire l’interoperabilità con servizi concorrenti. Questo potrebbe aprire nuove opportunità per le aziende di integrare i propri dati di prima parte con altre piattaforme, migliorando la personalizzazione delle campagne pubblicitarie.
  3. Divieto di Auto-Promozione: La DMA vieta alle grandi piattaforme di favorire i propri servizi rispetto a quelli dei concorrenti. Questo potrebbe influenzare la visibilità delle campagne pubblicitarie e richiedere un approccio più equo.

Google Consent v2 è una risposta diretta alle restrizioni sui Cookie di terze parti. 

Questo nuovo framework consente agli utenti di gestire le proprie preferenze sulla privacy in modo più granulare. Le aziende dovranno adattarsi a questo nuovo sistema, consentendo agli utenti di scegliere quali dati possono essere raccolti e utilizzati per la personalizzazione delle pubblicità.

In sintesi, la DMA e il Google Consent v2 stanno ridefinendo il panorama del marketing digitale. Le aziende dovranno essere agili e adattabili per sfruttare al meglio le nuove opportunità e rispettare le normative sulla privacy.