Barilla for Professionals, la divisione Barilla che si occupa della diffusione di prodotti per il canale Ho.Re.Ca., ci ha scelto per il lancio della nuova linea di pani da burger Harrys, un brand leader della panetteria francese prodotto e distribuito in Italia dalla grande azienda parmense. Per il target Harrys, composto da professionisti del foodservice che vogliono deliziare i propri ospiti con una gastronomia sana e contemporanea, abbiamo sviluppato tutto il piano di comunicazione coinvolgendo anche la forza vendita Barilla for Professionals.
Abbiamo realizzato la campagna stampa in 5 soggetti diretti alle testate di settore e a tutti i canali specializzati che servono i pani da burger, come ristoranti, pub e food truck. Con la headline “Et voilà!” abbiamo voluto enfatizzare la novità e la comodità dei pani da burger Harrys: pretagliati, a temperatura ambiente, facili da utilizzare, super morbidi e gustosi in 4 diverse varianti pronte da farcire.
Abbiamo declinato la creatività per i vari mezzi a disposizione: stand fieristico, comunicazione POP, leaflet trade, video di presentazione alla forza vendita. Abbiamo inoltre supportato la comunicazione nelle fiere con una attività ad hoc, inviando “uomini burger” per invitare i visitatori a scoprire i nuovi prodotti Harrys.
