2024
Per Mielizia, il brand di miele e prodotti degli apicoltori e delle apicoltrici di CONAPI, abbiamo ideato e realizzato un nuovo spot che è il naturale seguito della campagna televisiva “La Protesta dei Bambini”.
Nei due formati da 30 e 15 secondi, lo spot si sviluppa come un racconto che unisce la voce dei più piccoli all’impegno quotidiano degli apicoltori, per ricordarci che proteggere le api significa proteggere il futuro di tutti.
All’inizio, sono i giovani a lanciare un accorato appello, risvegliando l’attenzione degli adulti sull’urgenza di agire: “Se le api sono in pericolo, noi siamo in pericolo!”. Da questa urgenza all’ascolto il testimone passa agli apicoltori, custodi delle api e del territorio: “Ci impegniamo a proteggere le api, per darti un miele ancora più buono”. Buonissimo nel gusto, e anche sostenibile e giusto.
La campagna televisiva è stata pianificata internamente da LDB e diffusa sui canali Sky Digital, Rai, Rai Play, Discovery, La7 e Sky Uno, con focus sugli orari di prime time, day time e una presenza speciale durante MasterChef.
Per Mielizia, abbiamo ideato la creatività e definito la media strategy per la nuova campagna stampa consumer e trade dell’autunno 2024. Mielizia, da sempre in prima linea nella salvaguardia della biodiversità, rinnova il suo impegno con una campagna che ispira consapevolezza e partecipazione.
Il nostro obiettivo era identificare il miele come simbolo della promessa del brand – “Insieme per la biodiversità” – facendo un passo avanti nel valorizzare i suoi elementi distintivi e la sua filiera di alta qualità. “Un vasetto di biodiversità”: una headline incisiva che racchiude il valore autentico di Mielizia e la sua missione, ribadendo con forza i principi che guidano il brand. Il visual, emozionale e di grande impatto, ritrae Irene, apicoltrice e socia CONAPI, mentre porge con fierezza un vasetto di miele biologico. Un gesto simbolico che esprime il frutto di un lavoro rigoroso, instancabile e alimentato da una profonda passione per la natura.
La pianificazione della campagna stampa consumer e trade prevede la presenza sulle principali testate e quotidiani italiani, rafforzando il messaggio e la visibilità del brand.
2021
Salvare le api e vivere in armonia con il pianeta sono i temi enunciati nel primo spot TV Mielizia, on air nelle principali emittenti italiane da giovedì 14 ottobre 2021 e per un mese. Per farlo abbiamo lasciato la parola ai bambini di oggi, i protagonisti del nostro futuro. La generazione che più merita risposte e azioni concrete sull’ambiente, il futuro delle api e la biodiversità.
Nasce così uno spot da 45’’ formato da estratti di video inviati da tutto il mondo dove associare singole voci e farle diventare un’unica protesta. Tanti tasselli di un mosaico che formano un quadro molto più grande: un manifesto di protesta condiviso. A supporto è stata realizzata anche una campagna stampa consumer e una trade con una pianificazione che tocca le principali testate e quotidiani italiani.
