Se gestisci campagne pubblicitarie su Meta, sai già che questa parte dell’anno può rappresentare una buona fetta del tuo fatturato. Ma come fare per sfruttare al meglio questa opportunità?
Nell’ultimo trimestre del 2024, Meta ha introdotto una serie di aggiornamenti strategici che ti permetteranno di ottimizzare le tue performance pubblicitarie e massimizzare le vendite durante la stagione delle festività.
Soprattutto in vista di periodi strategici come Halloween, Natale o per intercettare i turisti in visita nella tua città, queste novità ti aiuteranno a pianificare una strategia social in grado di migliorare il rendimento delle tue campagne, massimizzare le conversioni e intercettare il tuo pubblico nel momento giusto.
Scopri come sfruttare queste nuove funzioni di Meta ADV per ottenere il massimo dal tuo budget pubblicitario.
Le 5 novità di Meta ADV per il Q4 sono:
- Coupon Intelligenti
Un’innovazione che permette di evidenziare codici sconto direttamente negli annunci, semplificando l’acquisto per gli utenti e riducendo gli errori durante il processo di check-out. Questo strumento non solo migliora l’esperienza del cliente, ma riduce anche il carico per i team di customer care. - Reminder Ads potenziate
Le ads con promemoria ricevono un aggiornamento visivo e funzionale. Ora, oltre a poter ricordare ai clienti date ed eventi chiave, potrai inviare più notifiche in tempi brevi, aumentando l’urgenza e il coinvolgimento. - Creatività con più CTA
Ora è possibile aggiungere più link e call to action all’interno di un singolo annuncio. Questa nuova feature offre ai brand la possibilità di segmentare il pubblico e indirizzarlo verso più pagine, aumentando le opportunità di conversione. - Targeting per il traffico in-store
I brand con punti vendita fisici potranno beneficiare di una nuova opzione di targeting che sfrutta la cronologia delle attività degli utenti per identificare quelli più propensi a fare acquisti di persona. - Ads per turisti
Meta ha pensato anche a chi vuole attirare l’attenzione dei viaggiatori, permettendo ai brand di puntare verso gli utenti che stanno pianificando viaggi in determinate località.
Con queste nuove funzioni, Meta si dimostra ancora una volta al passo con le esigenze di mercato, fornendo strumenti avanzati per potenziare le campagne pubblicitarie e far crescere il tuo fatturato. Ora non ti resta che metterle alla prova nel tuo prossimo Q4!
Vediamo di che cosa si tratta e come puoi utilizzarle per ottimizzare i risultati.
1. Coupon Intelligenti: semplifica l’acquisto dei tuoi clienti
Partiamo dai coupon intelligenti, una novità che migliora significativamente l’esperienza di acquisto. Questa funzione ti permette di inserire codici sconto direttamente all’interno degli annunci, visibili accanto alla CTA (call to action). Quando l’utente clicca sul coupon intelligente, questo viene automaticamente salvato e applicato al momento del pagamento.
È un modo perfetto per semplificare l’esperienza di acquisto, soprattutto durante periodi frenetici come Halloween e Natale, quando le offerte speciali attirano in maniera più incisiva l’attenzione del pubblico.
Grazie all’inserimento di codici sconto direttamente negli annunci e permettendo ai clienti di salvarli e usarli automaticamente al check-out, Meta sta eliminando uno dei problemi più comuni: gli errori nel digitare il codice sconto.
Per la tua strategia social per Halloween, puoi creare annunci che promuovano sconti sul tuo e-commerce, rendendo facile per i clienti approfittare dell’offerta senza più errori. Allo stesso modo, una strategia social per Natale che utilizza i coupon intelligenti incentiverà gli acquisti impulsivi, portando maggiori conversioni soprattutto su mobile.
Consiglio: Quando imposti una campagna con coupon, assicurati di renderlo il più visibile possibile. Mostrare chiaramente lo sconto nell’annuncio incentiva l’acquisto e crea una sensazione di urgenza nell’utente. Inoltre, puoi sfruttare il remarketing per ricordare ai visitatori che hanno già visto il coupon ma non hanno ancora acquistato, di completare l’azione.
Curiosità: Secondo alcuni studi, quasi il 50% dei consumatori abbandona il carrello quando il codice sconto non funziona o è inserito male. Con i coupon intelligenti, riduci questa frustrazione e migliori l’efficienza del processo di vendita.
2. Reminder Ads potenziate: sfrutta il potere della ripetizione
Le Reminder Ads sono state potenziate con nuove funzionalità, tra cui la possibilità di inviare più promemoria agli utenti per ricordare loro offerte o eventi importanti. Questa funzione è particolarmente efficace per la strategia social per Halloween e Natale, periodi in cui i clienti sono bombardati da offerte e possono facilmente dimenticare scadenze e promozioni. Questo è un modo perfetto per rimanere top-of-mind nei giorni cruciali.
Meta ha reso le Reminder Ads ancora più visibili, grazie a sticker che evidenziano chiaramente la data di scadenza di una promozione. Per esempio, puoi usare queste ads per avvisare i clienti dell’ultima occasione per acquistare prodotti di Halloween o per sfruttare un’offerta natalizia limitata.
Consiglio: Mantieni alta l’urgenza e sfrutta la psicologia della scarsità per motivare gli utenti a prendere decisioni rapide. Ottimizza le tue campagne utilizzando parole chiave come “offerte last-minute Halloween” o “promemoria sconti Natale” per intercettare gli utenti in fase decisionale.
Curiosità: Secondo una ricerca condotta da MarketingSherpa, circa l’80% delle vendite si realizza solo dopo 5 o più interazioni con il brand. Per questo motivo, inviare promemoria multipli può aumentare significativamente le conversioni.
3. Creatività con più CTA: una marcia in più per la tua strategia social
Un’altra novità che potenzierà la tua strategia social è la possibilità di inserire più CTA (call to action) all’interno di un singolo annuncio. Questa possibilità offre nuove opportunità per segmentare il traffico. Ad esempio, puoi portare i clienti a pagine diverse in base ai loro interessi, tutto all’interno di una stessa creatività.
Consiglio: Utilizza questa funzione nelle prime fasi del funnel di vendita, per raccogliere informazioni sui diversi interessi del tuo pubblico. Invece di generare confusione, suddividi i clienti in segmenti in base alle CTA su cui cliccano. In seguito, potrai inviare annunci più mirati e personalizzati, migliorando la loro efficacia.
Ottimizza ogni CTA con una parola chiave specifica. Ad esempio, usa CTA come “Acquista costumi di Halloween” o “Scopri le decorazioni per Natale”.
Questo migliora il ranking SEO del tuo sito e offre più possibilità di ottenere il pubblico giusto all’interno della stessa campagna.
Curiosità: Gli annunci con più CTA possono generare confusione se non sono ben strutturati. Gli esperti di marketing sostengono che la chiarezza in un annuncio è essenziale per mantenere alto il tasso di conversione.
4. Targeting per il traffico in store: portare i clienti fisicamente in negozio
Se il tuo brand ha punti vendita fisici, questa nuova funzionalità di Meta sarà un’arma segreta nella tua strategia social. Meta ora consente di selezionare gli utenti in base alla loro cronologia di attività e posizione, permettendoti di raggiungere chi è più propenso a fare acquisti direttamente in negozio. Questa funzione è rivoluzionaria per chi ha a che fare con i turisti!
Durante periodi come Halloween e Natale, molti consumatori preferiscono fare shopping in-store per vedere e toccare con mano i prodotti. Con questa funzione, puoi promuovere offerte locali, eventi esclusivi o sconti speciali riservati a chi visita il negozio. Inoltre, se il tuo punto vendita si trova in una città turistica, puoi intercettare i visitatori con annunci mirati e invitarli a fare shopping da te durante il loro soggiorno.
Consiglio: Puoi anche combinare online e offline offrendo, ad esempio, sconti esclusivi per chi mostra un coupon digitale in negozio. Crea campagne ottimizzate con parole chiave come “shopping per turisti”, “negozi di souvenir” o “cosa fare in città”. Inserisci CTA specifiche come “Visita il nostro negozio nel centro città” o “Scopri sconti per turisti”, attirando l’interesse di chi pianifica una visita in una città turistica.
Curiosità: Uno studio di RetailMeNot ha scoperto che il 72% dei consumatori preferisce fare acquisti in negozio durante le festività, soprattutto per articoli che vogliono vedere dal vivo o provare prima di comprare.
5. Ads per turisti: intercettare un pubblico ad alto potenziale
Meta ha introdotto una funzione pensata per i brand che vogliono intercettare i turisti in viaggio. Grazie a questa novità, puoi usare come target pubblicitario chi sta pianificando un viaggio verso una specifica città, utilizzando dati relativi a ricerche di voli, hotel e attività turistiche.
Questa funzione è perfetta per la tua strategia social per turisti, soprattutto in vista delle festività natalizie. Se il tuo business è in una zona turistica, questo aggiornamento ti permette di raggiungere nuovi clienti in modo mirato.
Consiglio: Usa offerte speciali o pacchetti esclusivi per attirare turisti, magari associando il tuo prodotto a un’esperienza locale. Ad esempio, potresti promuovere uno sconto per chi mostra una prenotazione Airbnb o Booking.com.
Utilizza parole chiave come “eventi per turisti a Natale” o “offerte di Halloween per visitatori” per creare campagne che intercettano utenti in fase di pianificazione, magari quando cercano su Google informazioni sulle loro destinazioni.
Curiosità: I turisti spendono, in media, il 30% in più rispetto ai residenti locali, soprattutto durante le vacanze. Perché non approfittarne?
Come integrare le novità Meta Ads nella tua strategia complessiva
Ora che hai a disposizione queste nuove funzionalità, è fondamentale pianificare in modo strategico il loro utilizzo. Per sfruttare al massimo queste nuove funzionalità di Meta ADV, è fondamentale integrare una strategia più ampia e pianificata. Il Q4 è un periodo di intensa competizione, quindi ecco qualche suggerimento finale:
- Inizia in anticipo: non limitarti a promuovere le tue offerte solo durante le festività principali come Natale o Black Friday. Crea campagne che inizino settimane prima e terminino dopo. Puoi trarre ispirazione dai brand che organizzano eventi come “Black November” o “Winter Break”.
- Includi le Search Ads: non dimenticare di integrare le ads su Google o altri motori di ricerca nelle tue strategie. Il 45% degli acquirenti del Q4 inizia a cercare regali proprio sui motori di ricerca, quindi non trascurare questo canale.
- Sfrutta l’urgenza e la scarsità: specialmente con gli aggiornamenti ai Reminder Ads, è importante giocare sull’urgenza per motivare i clienti a compiere l’acquisto prima che l’offerta scada.
- Segmenta il pubblico: Utilizza le funzionalità di targeting avanzato per creare annunci personalizzati. Segmentare il pubblico ti permette di inviare messaggi più rilevanti, migliorando il tasso di conversione.
- Sfrutta la SEO localizzata: Se il tuo brand si rivolge ai turisti, crea contenuti specifici per città o località particolari. Ad esempio, “Le migliori cose da fare a Bologna durante il Natale” o “Shopping per turisti a Napoli durante Halloween”. Queste parole chiave ti aiuteranno a posizionarti meglio nei motori di ricerca.
- Ottimizza le creatività per le festività: Utilizza immagini e copy specifici per Halloween e Natale nelle tue campagne di Meta ADV. Ad esempio, usa colori tipici delle festività e parole chiave come “offerte di Natale” o “costumi di Halloween”, per far risaltare i tuoi annunci durante la ricerca di prodotti stagionali.
Conclusione
Il Q4 (ovvero l’ultimo periodo dell’anno, da ottobre a dicembre) è il momento perfetto per mettere in pratica una strategia social vincente, e con le nuove funzionalità di Meta ADV puoi ottimizzare le tue campagne in modo intelligente e strategico. Queste novità ti permetteranno di creare campagne più mirate, efficaci e in linea con i trend del momento.
Ora tocca a te: testa queste novità, analizza i risultati e adatta la tua strategia per ottenere il massimo durante questa stagione cruciale. Con una pianificazione accurata e l’uso delle giuste tattiche, sei pronto per un Q4 di successo!